麻将胡了技巧新茶饮赛道持续洗牌喜茶全面下调产品价格

　　赢得更多对价格较为敏感▼◁◁、倾向于选择中端茶饮的消费者★◆•■•…。但在原材料成本上升的现实下○•◆…，对于中低端奶茶的品牌而言••◇，

　　原本被市场看好的新茶饮赛道◇…◁=，在疫情影响•…◇、行业内卷△□…▪、乱象频出等多重压力之下=△▼，似乎偏离了早期期望•★。早在2022年1月…◆-△☆，由于原材料不断上涨的压力▼▪◆•▲，茶饮品牌如茶颜悦色•▲□■•、茶百道-◆•…-▽、CoCo等均不同程度上调了饮品价格▪■◁…，喜茶却开始了一轮价格下调=…▷，另一高端茶饮品牌奈雪的茶也选择了跟进☆•，茶饮龙头的降价行为算是心照不宣○□◇。对比喜茶菜单发现○▼▼，此次价格调整覆盖喜茶在售的芝士茶◁-△▷、果茶麻将胡了技巧▷○☆-、奶茶■●▼•▼◁、纯茶☆◇、咖啡等全品类绝大多数产品▪▲-■◇，调价幅度1-10元不等=△▽◆，单品调价幅度最高达10元•=▷-•。目前-▪☆▲■，除少量特殊产品外□☆▲■◁，喜茶饮品价格已全面低于30元○△▷◁…。其中-•…▲□，纯绿妍茶后和美式咖啡在调价后的价格仅为9元□■◆◆-◆。

　　据《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》显示-☆，57%的消费者更愿意接受单杯价格在10-15元之间的茶饮产品▼◇，选择单杯15-20元茶饮产品的消费群体占比只有27%★◇•□▽。这一数据也说明○◆，不论市场调研报告中的年轻消费群体如何深受消费主义的影响▼……■，中端市场才是茶饮行业最核心的存量争夺地▼-。

　　想要进一步扩张到二线城市▼▷◁△◆●，更多是通过规模效应降低成本▼■…△，目前喜茶在海内外约70个城市已拥有近900家门店◇□▽◆。

　　维持盈利空间△◆▼☆…=。喜茶也需要在价格上-▼•◆◆“下沉•○▷”=◇◆，而他们向中端市场的☆•▲▷“下沉◆-=▷”☆□，同时产品升级也迫在眉睫▪◆★•。亦会对茶颜悦色•▼、茶百道▲•、Coco都可等中端品牌带来…▲◆☆-▽“降维打击●◁○■▷=”◁●■▲●。广泛覆盖一线和二线城市□◆▷☆☆…。面临利润缩小的压力□★…●。

　　针对新茶饮赛道的开年▼■○▼△=“价格混战☆☆•”◆◆△□▷，不同梯队的茶饮品牌做出了不同回应▷▽▽。茶颜悦色方面称◆-：▲■☆“涨价是因为市场上原材料和其他成本逐年走高★-=▼，品牌近年来积累的红利扛不住这一系列的迭加成本☆-◇△□-，当遇上不断上涨的各类物价☆•△-••，始终不愿意也不想用原料成本来解决▼■，比如换价格和换为品质较低的牛奶和茶叶▲☆○▲=▽。★☆★○▷▷”喜茶方面则表示◇•，降价得益于喜茶的品牌势能▼●◆•、规模优势◆…，以及在供应链上的不断积累和在上游的深耕☆▽■★★▪，…▽•▲“喜茶有能力在产品配方■▼-☆■、用料和品质都不改变的前提下对部分产品的售价进行调整◇▲。●□▪◁△”而刚获得6亿元融资的书亦烧仙草对此则回应红星新闻记者▷■：◇•▽“今年产品不会涨价▽★◁-▼▽。▲-▼◇”